Niente alberi addobbati né brindisi: la campagna Cruise Holiday 2027 di Valentino mostra ciò che resta di una festa quando è finita. Il direttore creativo Alessandro Michele ha affidato le immagini a Liv Liberg, che le ha scattate lo scorso luglio, e le ha accompagnate con una lettera in cui parla di bicchieri infranti, lampadari caduti e figure che abitano ancora le stanze. Michele spiega anche di aver esitato a pubblicarle, perché le violenze contro le vetrine di alcune città europee, Milano compresa, sono apparse in sintonia con quelle scene.[1][2]
In breve
- La campagna Valentino mostra il giorno dopo una festa, lontano dalle immagini natalizie di rito.
- Michele legge la festa come metafora di una moda che ridefinisce linguaggi e valori.
- Gli episodi di vandalismo nelle città europee lo hanno fatto dubitare sulla pubblicazione.
- Altri marchi hanno scelto per le feste fiabe animate e hotel scintillanti.
Che cosa mostra la campagna Valentino?
La campagna per la collezione Cruise/Holiday non ricorre alle consuete luci intermittenti e alle melodie di stagione. Le fotografie di Liv Liberg, scattate lo scorso luglio, mostrano il momento successivo alla festa, quando l’euforia è ormai svanita e gli ambienti portano soltanto i segni di quanto è avvenuto. Nella sua lettera Michele elenca calici andati in pezzi, lampadari a terra e oggetti sparpagliati sul pavimento, mentre alcune persone restano a vivere quelle stanze.[1][2]
Per lo stilista, i personaggi sono il centro della scena. Descrive un vero risveglio: qualcuno si accascia sulle sedie, qualcun altro giace sul pavimento, mentre una ragazza si infila di nuovo una scarpa, quasi a riannodare con un gesto di tutti i giorni il filo di una routine sospesa. Resta, scrive, una bellezza più disarmata. L’Officiel Italia presenta il lavoro come il racconto del giorno dopo della moda.[1][2]
Il contrasto con le altre maison è netto. Gucci, per esempio, ha ambientato il film di Harmony Korine in un hotel trasformato in un piccolo regno delle feste, con Mariah Carey e la collezione Butterfly, come racconta Grazia. Prada, secondo Stylosophy, ha scelto una fiaba disegnata a mano con l’animazione di John Pomeroy. Valentino, invece, mette in scena l’assenza di festa, cioè le stanze dopo la fine dei festeggiamenti.[3][4]
Che cosa c’entra la moda con questa festa finita?
Michele offre anche una lettura di più ampio respiro. Nella lettera, riportata da Pambianco, il direttore creativo vede nella festa una metafora dei cambiamenti che stanno attraversando il settore. La moda, scrive, è un sistema che ha costruito parte della propria identità su eccezionalità, esclusività e spettacolo, e che ora deve ripensare linguaggi, valori e il proprio legame con la società. Le immagini suggeriscono così che un assetto in apparenza intoccabile possa all’improvviso smarrire la sua compostezza.[2]
Il quadro non è però soltanto di crisi. Secondo Michele, la vita continua a battere in quegli ambienti: la bellezza resta nei corpi, negli abiti e in chi si muove nello spazio, mentre il desiderio va in cerca di altri linguaggi. Lo stilista conclude con un’immagine che riassume la campagna: una festa al termine che, tra i suoi resti, porta già in sé la promessa di un nuovo inizio. L’Officiel Italia ricorda anche il richiamo a Walter Benjamin.[1][2]
Perché Michele ha dubitato di pubblicare le immagini?
C’è poi un passaggio più delicato della lettera. Michele racconta che quanto accaduto nelle ultime settimane in varie città europee, Milano compresa, ha modificato lo sguardo sugli scatti. Gli atti violenti che hanno distrutto vetrine e danneggiato negozi, riferisce Pambianco, hanno trovato all’improvviso un’eco nel mondo visivo della campagna. Lo stilista ha riflettuto a lungo sull’opportunità di pubblicare, perché uno scenario privato di festa finita si era scontrato con le immagini di una frattura nello spazio pubblico.[2]
Alla fine la scelta è stata di raccontare tutto apertamente. Il designer ha deciso di spiegare come le fotografie fossero nate, quali intenzioni le avessero generate e da quali interrogativi avessero preso forma, trasformando l’imprevista coincidenza in un’occasione per riflettere. Per Michele quella convergenza ha caricato gli scatti di significati impossibili da prevedere a luglio. L’Officiel Italia la definisce una coincidenza inquieta trasformata in un atto di responsabilità.[1][2]
In sintesi
Il senso complessivo si può dire in poche righe. La campagna Cruise Holiday 2027 di Valentino, fotografata da Liv Liberg lo scorso luglio, sostituisce il Natale da cartolina con una sala ancora piena dei segni di una notte appena conclusa. Michele ne fa una riflessione sul sistema moda e, dopo le violenze contro le vetrine in varie città europee, tra cui Milano, ha scelto di spiegare apertamente il percorso delle immagini. Accanto a Gucci e Prada, che puntano su scintillio e animazione, Valentino è la sola a guardare al dopo.[1][2][3][4]
Fonti
- L'Officiel Italia: L'after party di Valentino secondo Alessandro Michele nella nuova campagna Holiday
- Pambianco: Alessandro Michele racconta il lato unconvention delle feste per Valentino
- Stylosophy: Prada lancia ‘Drawing Prada. Animated by Hand’: la nuova campagna Holiday 2026 disegnata a mano
- Grazia: It’s timeee! Mariah Carey inaugura ufficialmente la Holiday season nella nuova campagna di Gucci
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